ブランドにとっての「周年」の意味を再定義。未来へ繋ぐブランディング変革。

Execution Work 01 Consulting ブランドにとっての「周年」の意味を再定義。未来へ繋ぐブランディング変革。

CreativeS&OP

Data

担当者

岸啄巳
お客様情報

業界：コンテンツホルダー
従業員数：約1,600名
売上：約1,400億円
支援内容
- • コンセプト設計
- • 統合マーケティング構想
- • AI活用による企画開発
- • クリエティブディレクション

Process

長年愛され続けてきたブランドやアーティスト。その大きな節目となる「アニバーサリー(周年)」は、本来なら未来へ向けた最大のチャンスです。しかし現場では、日々のオペレーションや目先のプロモーションに追われ、長期的な戦略を描く余裕がないという罠に陥りがちです。結果として、周年が単なる「過去の振り返り」で終わってしまうリスクを抱えていました。インテリジェントフォース(以下IF)は、AIを駆使した圧倒的なスピードと、メディア・ユーザー視点を徹底した「出口からの逆算思考」でこの難題にアプローチ。既存の枠組みを飛び越え、ブランドの真の価値を再定義したプロジェクトの裏側を紐解きます。

プロジェクト背景	歴史的なアニバーサリーイヤーを控え、クライアント企業様の中では、中長期的なブランディングや統合マーケティングの必要性が痛いほど認識されていました。しかし、現場のリアルな状況は、目の前のリリース作業や日々のプロモーション業務に忙殺される毎日。「何か大きなことをやらなければいけないのは分かっているけれど、一体何から手を付ければいいのか……」という、上流工程の設計にまで思考が回らない状況だったのです。そこで、戦略構築から具体的な実装までを一気通貫で伴走できる外部パートナーとして、弊社にお声がけをいただきました。
お客様の課題	私たちが参画して感じた最大の課題は、「周年を盛り上げること」自体が目的化してしまっていることによる思考の硬直化でした。長年続いているブランドだからこそ、悪気はなくても「いつものやり方」「昔からの慣習」が残ってしまい、今の時代のトレンドや若い世代の感覚から少しずつズレてしまっていたのです。このままでは、今いるコアなファン層だけにしか届かず、世間からは「少し懐かしい、過去のブランド」として固定化してしまう懸念がありました。
ご支援内容	私たちは、クライアントから言われた施策をそのまま形にするようなアプローチはしませんでした。たとえば美容師が「この髪型にしたい」と言われたときに、ただハサミを動かすのではなく、「あなたの本当の魅力はここだから、このスタイルに変えましょう」と提案する。そんなスタンスで、ブランドが築いてきた歴史や本質的な価値を徹底的に再定義しました。具体的には、これまでの延長線上にある企画ではなく、お茶の間やメディアが思わず飛びつきたくなるような、象徴的でスケールの大きなコンセプトへと方向性を大胆にシフト。さらに、AIツールをフル活用して企画の具体化を驚異的なスピードで進めることで、関係者全員が「目指すべきゴール」をリアルにイメージできる状態を早期に作り上げました。これにより、「単なる記念イベント」から「ブランドの第2章を告げるプロジェクト」へと、関わる人たちの意識をガラリと変えることができました。
プロジェクト推進のハードル	今回のプロジェクトを推進する上での最大の挑戦は、多層的な関係者の意思決定を一致させることでした。それぞれに強いこだわりや想いがあるため、普通に進めれば角が立たないような「無難な折衷案」に落ち着いてしまいがちです。そこで私たちは、「ユーザーやメディアがどう反応するか」という徹底的なアウトプット(出口)からの逆算思考を貫きました。全員が客観的にイメージできる提案を提示し続けることで、停滞していた意思決定をダイナミックに動かしていきました。
成果・変化	最大の変化は、全員の視界が「過去の振り返り」から「中長期的な未来」へと切り替わったことです。目先の議論に終始していたチームが、「このブランドを次の世代にどう繋げていくか」という熱量高い議論を交わす組織へと生まれ変わりました。この変革の土台ができたことこそが、今回の一番の成果だと確信しています。
今後の展望	歴史と実績がありながらも、市場環境の変化や世代交代への対応に悩んでいるクライアント企業様に、私たちのスタイルは刺さると考えています。特に、現場が日々のルーティンワークに追われて戦略的な思考が止まっている場合や、関係者が多すぎて身動きが取れなくなっている組織にとって、IFの「本質を追求し、AIで具体化を加速させる」アプローチは、現状を打破する強力な起爆剤になります。
メッセージ	私たちは、戦略を立てるだけのコンサルティングでも、言われた通りの仕様で作るだけの制作会社でもありません。「本当に届けるべき価値は何か」を泥臭く追求し、それをどんな形にすればユーザーに届くのかを、自らの手で形にし、検証を繰り返すチームです。そして今、そのプロセスはAIによって異次元のスピードへと進化しています。構想から実装までを、これまでにない速度とクオリティで駆け抜ける。顧客の想いを理解し、市場の欲求を掴み、テクノロジーで形にする。この三位一体の力で、停滞した事業に劇的な変革を起こし続けます。

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